地板行业促销成常态 企业需要创新发展

2022-10-01来源:台州淘屋网正文:地板行业促销成常态 企业需要创新发展

  广告宣传已经成为地板市场发展的常态,无论是节日活动还是地板企业门店举办的内部活动,都是冲着促销这个名头而来,而大部分所谓的地板行业的广告宣传即降价,以减少地板产品的价格来吸引消费者驻足。

  盲目广告宣传市场成疲态

  纵观当今地板市场销售战,“成本价”、“跳楼价”等字眼跨越着整个地板销售季,广告宣传降价堪称是一年到头。更有愈演愈烈的趋势,这让消费者产生了“不广告宣传、不出售”的心理改变。

  地板行业如此花样百出的频繁促销,如车轮战般上演,不仅使得消费者产生了在地板产品出售上的选择麻木与心理上的疲惫,同时这也使得地板企业陷于了困顿的销售局面。

  “不降价,不促销,不能售”,地板企业对降价促销这一销售模式如此循环往复的使用,也终将消耗此模式的长久生命力与市场新鲜感。

  地板行业的这一过度降价促销,实则是地板产品同质化所产生的不当结果,是企业核心竞争力缺陷的层面展现出。

  因为地板企业缺乏特色拳头的产品,而产品又不具备鲜明独立的自身特色,不能在消费者群中竖立独特的品牌标识,所以企业在市场竞争中便缺少核心竞争力,在价格上也陷于了被动。

  推陈出新重在突破销售格局

  在产品如此同类简化的销售汪洋中,地板企业仅靠降价促销模式来提高自身产品的市场占据份额,如此地被效仿演练,最终就形成了地板销售如今的尴尬局面。

  所以,要突破销售商的这种被动局面,独树一帜,就要避免产品的雷同,防止竞争对手模仿。

  不论是在产品的更新换代上还是在渠道销售模式上的,在产品问世前就应形成市场壁垒,强化产品的市场号召力,增强核心竞争力,后期通过渠道的强化与创新来尽量避免这一销售被动场面。由此,创新已经变得越来越急迫。


来源:中华地板网